Ako ste ikada sa mnom probali da pričate o moralu ili etici, najverovatnije sam vas prekinula onim što sam napisala i svom profesoru etike na kraju jednog eseja – moral je zamisao, a život je ono što biva (Derviš i smrt, Meša Selimović). I stvarno to mislim. Skoro nikad ne ulazim u rasprave o tome šta je dobro, šta je loše, šta je istina… Sva ta velika moralna načela je napisao neko vrlo grešan. Ne može se gledati u nebo i pisati zakone za ljude na Zemlji. Ne ide…
Ali! 
Nisam ni ja baš toliki anarhista i amoralista. Svetlo bih bacila na etiku u smislu konvencije tj. dogovora ljudi koji se bave nekom profesijom, o načelima bavljenja tom profesijom. A sve to sa ciljem postavljanja profesionalnih standarda i osiguranja kvaliteta. Svetlo se dalje usmerava na profesionalne komunikatore. Ključni pojam – ODGOVORNOST za javno izgovorenu reč u relacijama novinar/ka – PR menadžer/ka.
